香港| 郭芷雯

　　网上社交已成为很多港人生活一部分，各种网站日益盛行，微部落格(微博)近年火速冒起，连娱乐艺人、政经名流亦纷纷“潮”玩微博，利用微博广阔覆盖面增加影响力。

　　最近娱乐圈引人注目的微博当数搅入“锋芝变”中的陈冠希，他和张柏芝机舱合照事件导致“锋芝”二人几近离婚，而他在微博中却做无事人，并没有响应有关事件，只有不着边际的讯息，如：“World trouble”，摆出一副不在乎的姿态。政坛中，由于香港即将进入连续的选举年份，有政商界人士加紧利用微博推销自己。

　　微博迎合现代人赶潮流心态

　　微博( Micro-blogging/ Microlog)是从部落格 (Blog) 演变出来。有别于传统部落格以及其它网上社交平台，微博以“快、简、精”三大特点突围而出，篇幅一般在140字内，又称“一句话博客”。用户可实时更新，并公开发布，其它用户可于讯息下留言，进行互动。微博内容普遍来自用家现实生活中周遭发生的事物，以简单文字渲泄感情、发表意见。

　　随着网上多媒体信息越来越多，某些微博更支持发布多媒体内容。微博讯息可透过电话短讯(SMS)、实时讯息软件如MSN或QQ、电子邮件、网页等发布，方式更加简便。事实上很多人没时间和心思写部落格，微博简单而快捷的特色配合了现代人繁忙的生活，完全满足人们赶潮流的心态，以及对实时性信息的需求。

　　Twitter是微博鼻祖，于2006年成立，开创微博先河，于欧美地区极之流行，逐渐发展成全球性网站。有见及此，亚洲地区相继创建类似的平台，并称为“微博”，台湾的社交网络代表有噗浪 (Plurk)，深受当地民众欢迎，是Twitter的劲敌。内地亦涌现一批微博，例如：饭否 (fanfou)、叽歪 (jiwai)、做啥 (zuosa)、忙否 (mangfou)等。最近大热的是新浪 (Sina) 微博，推出两年已迅速成为内地最受欢迎的微博服务，截至今年4月底已拥有超过1.4亿用户。微博风行，facebook为提升竞争力，亦增设实时状态更新列，掺入微博元素。

　　微博覆盖面比其它网上社交平台更广，讯息既可传递给相识者，不相识者也可变成“粉丝”关注到讯息，微博将用家的个人社交网络托展至与大众沟通层面。微博使用者动辄有数以千计的粉丝，受欢迎的微博客随时有数十万人关注他。而facebook用家一人平均大概只有数百朋友，散播讯息的能力大不如微博。如果微博使用者希望传开一个重要讯息，只要让拥有很多粉丝的人帮忙转发，要数百万人得知这讯息并不困难，这是其它社交平台难以做到的。

　　在传播讯息上，微博不单覆盖面广，且内容有质素。微博的字数限制并没有减低其影响力，140个中文字已成短文，足够针对一个问题提出多个观点，或对事物深入描述，比同等字数的英文所表达的内容更丰富更多，甚至比Twitter更具传播讯息的能力。

　　明星效应助微博在港发扬

　　虽然微博或Twitter已推出一段日子，但一开始并未能在香港走红，facebook仍是香港用家首选。究其原因，facebook同样有实时更新状态功能，亦较容易操作，还有很多游戏玩意，微博始终用途单一。最重要的是香港一般用家早已在facebook建立社交网络，习惯以此与亲友联系沟通，难以一时三刻转到另一平台。直至近年，各界名流初开微博，才引起香港人对微博的兴趣。

　　微博风吹遍香港娱乐圈，明星艺人纷纷开微博赶潮流，加上他们北上发展，经常出入内地登台拍剧，而不少海外社交平台如facebook、Twitter等在内地始终没有成为主流，触发了开微博的契机。

　　名人热衷微博的例子多不胜数，例如：大美人李嘉欣早前剖腹诞下儿子，产后在微博即发放儿子相片，不断更新近况，图文并茂，上载自己和儿子在医院的照片，又分享照顾儿子的情况，吸引传媒和粉丝关注，她的微博长期高居新浪微博人气榜;人气偶像锺欣桐和蔡卓妍爱玩微博人人皆知，至今各人已发逾2000条更新，她们爱分享日常生活点滴、工作情况和个人感想，还有很多自拍照，每人各吸引超过400万名粉丝;模特儿杨颖(Angelababy)和周秀娜等经常上载亮丽照片满足粉丝。明星效应令微博名声更响，吸引很多香港人开始玩微博，关注偶像最新状况。

　　微博是最强宣传工具

　　《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，随着微博影响力日渐扩大，越来越多的专家学者、社会名人和突发事件当事人开始使用微博。数以千万计微博用户中，不乏娱乐明星、学界名流、媒体以及政商界名人。以往网民会怀疑社交平台上的名人户口并非其人，微博服务商看准名人开微博的潮流，设立“V认证”功能，名人用户名称旁有“V”字，以确认户口并非假冒。

　　新浪微博能火速上位，也归功于名人声势，新浪召集当红明星、艺人、作家、政界人士加入，推荐排名高的名人用户给其它用户关注，使追星成为其卖点。

　　现在网络风气鼓吹名人与粉丝零距离接触，明星要尽显亲民一面，微博正好提供平台，让一般市民找到接近名流、政客的机会。名人的一举一动或对社会事物的感想，以一传十、十传百方式传开，宣传效果远超广告、见报等平台。微博要求内容精简，加上智能手机普及，随手便可拍张照上载，添写三言两语，即可上载，不像部落格需费时长篇大论，令名人于百忙中仍能更新近况，吸引不少各界名流人士使用。

　　政客赶潮流网上与民沟通

　　微博最有价值的用途在于政治选举，美国总统奥巴马在2008年的选举中作出了完美示范，他在竞选期间善用网上社交平台宣传：在Twitter发布自己的竞选日程，并与年轻人沟通，掌握民情，以低成本取得最大成效，成功吸纳大量年轻选民，Twitter甚至成为奥巴马的竞选标记。

　　眼见奥巴马的Twitter取得空前成功，其它政客亦跟随开Twitter，美国约五份之一国会议员注册Twitter;英国王室都设Twitter网页;内地各级官员也开微博，在新浪微博有超过1,300个已开通并认证的官员微博。今年两会期间，香港数十名人大政协委员开通微博户口，但维持活跃者就不多。

　　目前微博在香港尚不是主流社交平台，政商界并不如境外政客和本地明星那样热衷参与微博，只有三数个政府部门、约30名政界人士设新浪微博。当中以经济动力立法会议员于微博特别活耀，如刘皇发、林健锋、梁刘柔芬和梁君彦等。

　　在政商界人士的微博中，梁刘柔芬的粉丝最多，逾3万人。她是立法会纺织及制衣界议员，却特别关注教育议题，她所发表的微博德有关教育，例如对教育制度的评论：“我认为现在的教育问题是(20世纪) 80年代政府摒弃私校之故，令资助学校独大，在欠缺竞争与动力下，教育淡如水，师资淡如水，结果甚么都水。”;还有就是她对参观学校的感想等。

　　最近僭建问题引起争议，俗称“新界王”的乡议局刘皇发在微博也发表了他对僭建问题的态度和立场，希望当局不要一刀切执法，否则可能对社会造成震荡。另外，他又交待已向港澳办主任王光亚提出乡议局访京建议。而林健锋发的微博数量最多，目前已有近300则微博，单是6月14日一天就发出5条微博，他身为商界代表，对强积金供款问题表示关注。

编辑：樊明基